Запуск проекта:
ноябрь 2025

О клиенте

«33 Пингвина» — производитель и всероссийская сеть кафе-мороженого. Бренд работает в формате собственных точек и франшизы, представлен во многих городах России.

О проекте

После успешного кейса по инфлюенс-маркетингу перешли к созданию контента для ВКонтакте и TikTok. Сейчас на основе регулярного трендвотчинга формируем контент-план, разрабатываем сценарии и организовываем съёмки.

Цель

Решение

До начала сотрудничества бренд самостоятельно вёл соцсети. Контент был ориентирован преимущественно на молодёжную аудиторию — динамичный, живой, с упором на развлекательный формат.

При этом потенциал аккаунтов позволял усилить визуальный уровень, расширить форматность и выстроить более системную стратегию. Так, чтобы контент работал не только на развлечение, но и на узнаваемость, вовлечённость и рост аудитории.

Аналитика

Мы сфокусировались на формировании образа «33 Пингвина» как тёплого, узнаваемого, молодёжного бренда с яркой продуктовой линейкой и широкой франшизной сетью.

SMM-сопровождение

Основные направления работы:

→ Отслеживаем актуальные форматы, мемы и инфоповоды — и быстро адаптируем их под tone of voice бренда.
→ Формируем стратегическую сетку: темы, рубрики, сценарии, визуальные решения и логика публикаций.
→ Полный цикл создания коротких видеороликов: идеи, сценарии, продакшн и монтаж вертикальных видео.
→ Работаем с блогерами: подбор, сценарии интеграций, согласования, запуск, анализ. Об этом подробнее рассказали в этом кейсе.

Нам нужно было сделать качественный вертикальный контент без сложного продакшна — и при этом сохранить актуальность.

Провели выездную съёмку серии вертикальных видео для продвижения бренда.

Мы сняли серию роликов в одном из кафе бренда в Петербурге. Такой подход позволил за полдня снять пул видеороликов на месяц вперёд и оптимизировать ресурсы.

Создание контента

Поэтому нам было важно работать в ритме площадки.

Чтобы говорить с аудиторией зумеров на одном языке, мы сделали ставку на TikTok — площадку, где рождаются тренды. Живут они недолго — некоторые несколько месяцев, другие — исчезают за пару недель.

Мы внедрили еженедельный трендвотчинг: отслеживали свежие инфоповоды, быстрые микротренды и более устойчивые направления, которые можно встроить в ценности бренда. Параллельно анализировали популярные ролики и отбирали идеи, которые можно адаптировать.

не копировать тренды вслепую, а интегрировать их так, чтобы ролики были смешными и органичными для зумеров.

Трендвотчинг