Хочу с вами работать
Запись на брифинг
О клиенте
«Вальд» — один из ведущих российских поставщиков садово-парковой, строительной и силовой техники. Компания работает на рынке с 1993 года. CHAMPION — бренд садово-парковой техники.
О проекте
Организация комплексной работы с блогерами для продвижения техники CHAMPION среди целевой аудитории. Задача проекта — встроить обновленное позиционирование в коммуникацию и сформировать узнаваемый, эмоциональный образ бренда.
- Разработать стратегию размещений и подобрать релевантных блогеров
- Разработать креативные сценарии интеграций
- Организовать доставку техники блогерам
- Координировать согласования с блогерами и клиентом
- Обеспечить маркировку рекламных публикаций
- Контролировать выход интеграций
- Сбор и аналитика размещений
Задачи
Цель
Интегрировать новое позиционирование CHAMPION в коммуникацию с аудиторией, повысить узнаваемость бренда, сформировать его уникальный образ, укрепить доверие и лояльность аудитории и поддержать путь пользователя к покупке.
Целевая аудитория
- мужчины 35–55 лет
- семейные
- со средним уровнем дохода
- владельцы частных домов и дач
[ Ядро аудитории — «герои выходного дня» ]
Это взрослые горожане, которые большую часть года живут в городе, а летом проводят время на даче или постоянно живут в пригороде. Для них дача — личная территория, где можно переключиться с рабочего ритма, заняться своими проектами и получить удовольствие от результата.
Это взрослые горожане, которые большую часть года живут в городе, а летом проводят время на даче или постоянно живут в пригороде. Для них дача — личная территория, где можно переключиться с рабочего ритма, заняться своими проектами и получить удовольствие от результата.
Разработка нейминга
Мы начали с аналитики конкурентов, определили аудиторию, зафиксировали преимущества проекта и локации.
Проект — современные виллы для тех, кто живёт в городском ритме, но хочет иметь загородную резиденцию для отдыха круглый год. Два этажа, все удобства, цена в разы выгоднее строительства дома в Курортном районе.
Мы проверили четыре смысловых территории:
Природный код
Хотели подчеркнуть заповедность локации, но названия выходили слишком общими, терялась индивидуальность проекта.
Хотели подчеркнуть заповедность локации, но названия выходили слишком общими, терялась индивидуальность проекта.
Исторический контекст
Репино — узнаваемое имя с эстетикой Серебряного века. Однако топоним широко используется в округе, а юридически участок не относится к посёлку — это снижало точность.
Репино — узнаваемое имя с эстетикой Серебряного века. Однако топоним широко используется в округе, а юридически участок не относится к посёлку — это снижало точность.
Финская топонимика
Названия вроде Ламмин-Суо находили отклик у аудитории, но тяготели к эконом-сегменту и не передавали статус Курортного района.
Названия вроде Ламмин-Суо находили отклик у аудитории, но тяготели к эконом-сегменту и не передавали статус Курортного района.
Форма проекта
Урбан-виллы — важное требование заказчика. Однако напрямую в название форма не ложилась.
Урбан-виллы — важное требование заказчика. Однако напрямую в название форма не ложилась.
Екатерина | Creative Producer
Параллельно мы провели полевое исследование локации: зафиксировали природный контекст, атмосферу заповедных лесов Карельского перешейка и эстетику исторического района. Это дало основу для позиционирования.
Мы отказались от типичного для ниши языка характеристик в пользу смыслов, близких аудитории. С природного кода, исторического контекста Репино и финской топонимики перевели фокус на ощущения и образ жизни, которые дает проект.
Светлана | Deputy CEO
Формат «урбан-виллы» перешёл в дескриптор, эстетика Серебряного века — в шрифтовое решение с отсылками к северному модерну и ар-нуво. Клиент сразу оценил, как это можно развернуть в коммуникации.
Так мы собрали нейминг «Моменты. Repino» — о ценности времени, которое проходит в кругу семьи, на природе, вдали от городского ритма. В нём соединили ключевую смысловую территорию бренда и узнаваемый топоним. Это было первое в сегменте позиционирование для рынка Петербурга и Ленобласти, построенное на ценности, которая живёт в каждом, но ещё не звучала в коммуникации ни одного девелопера.
Моменты. Repino
Место для счастливой жизни и ярких воспоминаний, которые мы создаем вместе с семьей и близкими людьми.
Разработка логотипа
Визуальная концепция и мудборд
Чтобы зафиксировать настроение проекта, мы подобрали несколько мудбордов: исследовали образы, цветовые сочетания, визуальные метафоры.
Марина | Art Director
С клиентом утвердили общее настроение проекта и подготовили несколько вариантов логотипов.
Шрифт объединил растительные элементы и отсылки к северному модерну и ар-нуво, закрепив эстетику Серебряного века в визуальном коде.
Основой стал шрифтовой набор — написание названия. Узнаваемый элемент — акцентная линия, которая передаёт мягкий характер бренда и связь с природным окружением.
Фирменный стиль
Цветовую гамму построили на оттенках хвойного леса и ягод — это прямое отражение локации. «Моменты. Repino» находятся рядом с природными заказниками Курортного района, и фирменный стиль фиксирует эту связь без буквального цитирования.
Все элементы работают на узнаваемость и сдержанный характер бренда. Визуальная система убедительно смотрится и в цифровой среде, и на печатных носителях.
Разработка логобука
Итогом стал логобук, в котором закреплены визуальные константы: правила использования логотипа, цветовая палитра, типографика, композиционные схемы, примеры носителей.
Документ даёт команде клиента понятную инструкцию по работе с фирменным стилем на всех уровнях коммуникации.
В проекте мы проделали весь путь: от анализа рынка и нейминга — до логобука и носителей. Упаковали дух места в философию бренда: «Моменты. Repino» — это место, созданное для счастливой жизни и ярких воспоминаний. А хвойный лес, ягодный букет и шелест сосен — перевели язык локации на язык бренда.
Creative Producer
Екатерина
Команда
Екатерина
Creative Producer
Светлана
Deputy CEO
Марина
Art Director
Мария
Senior Marketing
Analyst
Вера
Senior New
Business Manager
Запись на консультацию