Хочу с вами работать

Key Visual • Rich-контент для маркетплейсов

ALERANA:

ПЕРИОД РАБОТЫ:
С апреля 2026

Ребрендинг упаковки для FMCG бренда ПиР-ПАК

О клиенте

«ВЕРТЕКС» — крупная российская фармацевтическая компания, основанная в 1999 году. ALERANA — экспертная линейка средств для коррекции проблемы выпадения волос и стимуляции их роста.

О проекте

Для новых продуктовых линеек ALERANA нужно было создать визуальную систему, которая помогает быстро считывать преимущества продуктов в digital-среде и сохраняет экспертный характер бренда. Работа включала создание единой визуальной коммуникации, разработку Key Visual и подготовку rich-контента для карточек маркетплейсов.

Цель

Создать единую современную визуальную коммуникацию ALERANA, которая позволит понятно и убедительно раскрыть преимущества продуктов в digital-каналах, повысить качество презентации товаров на маркетплейсах и дифференцироваться от конкурентов.

Что сделали:

Провели аналитику визуальной коммуникации конкурентов;
Определили визуальную стилистику и принципы композиции;
Разработали Key Visual для продуктовых направлений;
Сформировали образы моделей — женских и мужских;
Структурировали информацию последовательного раскрытия преимуществ в rich-контенте;
Сформировали структуру карточек товаров;
Адаптировали KV под rich-контент;
Разработали гайдлайны по использованию Key Visuals;
Предусмотрели развитие визуальной системы в motion и других digital-форматах.

Команда разработала единую визуальную систему коммуникации, основанную на сочетании экспертности бренда и современного digital-подхода.

Решение

Разработать ключевую визуальную концепцию для продуктовых линеек.
Визуально раскрыть ключевые преимущества продуктов, их функциональность и уникальность.
Перевести сложную продуктовую информацию в понятную и легко считываемую инфографику.
Подготовить структуру и дизайн rich-контента для карточек маркетплейсов.
Сформировать систему, которую можно использовать для разных SKU линейки и адаптировать в digital-форматы и motion.

Задачи

[ При выборе им важно быстро понять, как работает продукт, в чем его преимущество и какого результата можно ожидать. ]

Поэтому структура коммуникации должна одновременно отвечать на рациональные вопросы и формировать доверие к бренду.

Целевая аудитория

Основная аудитория АЛЕРАНА — женщины и мужчины, которые осознанно подходят к уходу за волосами и выбирают средства для решения конкретных проблем: выпадения волос, перхоти или особенностей кожи головы.

как мы выстроили визуальную систему

Погружение в продукт

Так мы сразу задали главный принцип работы с контентом: каждый визуальный элемент должен помогать пользователю разобраться в продукте.

Работу начали с изучения их особенностей. На этом этапе важно было определить, какие преимущества выводить на первый план, а какую информацию оставить вторым уровнем.

В центре проекта оказались две новые линейки:

Интенсивный комплекс против выпадения волос: шампунь, маска, сыворотка.
Защита от перхоти: шампунь для жирной кожи головы, шампунь для сухой кожи головы и сыворотка.

Визуальные стратегии конкурентов разделяются на два подхода. Фарма-ориентированный — делает акцент на составе и доказательности, но выглядит холодно и не даёт эмоционального вовлечения. Бьюти-подход — работает через красивые образы и моделей, вызывая желание им соответствовать, но снижает восприятие серьёзности проблем с волосами и экспертную составляющую бренда. Ключевая проблема категории — разрыв между клиническим доверием и эмоциональным откликом, а также отсутствие визуальной целостности брендов в различных каналах коммуникации.

Мария Павлова | Senior Marketing Analyst

В результате определили сильные и слабые стороны визуальных решений в категории и сформировали выводы и рекомендации для разработки будущего KV и визуальной системы бренда.

Аналитика визуальной коммуникации

Изучили визуальную коммуникацию конкурентов во всех доступных открытых каналах: на сайтах, в SMM, маркетплейсах и digital-креативах.

Оценивали визуальную концепцию и ключевые коды брендов, композицию, работу с преимуществами продукта, инфографикой и визуальными акцентами. Отдельно анализировали образ моделей и визуальную целостность коммуникации там, где это было релевантно.

Разработка визуальной концепции

После анализа визуальной коммуникации конкурентов мы разработали несколько вариантов визуальных концепций для двух новых продуктовых линеек.

Перед нами стояла задача: выделиться в категории, сохранить ощущение экспертизы и доказательности, при этом сделать коммуникацию современнее и легче для восприятия.

В основе концепции — научный и экспертный подход к красоте и здоровью волос, который необходимо было переосмыслить в современном визуальном формате. При разработке важно было не уходить исключительно в медицинскую или сухую инфографику, а сделать коммуникацию экспертной, понятной, визуально привлекательной и современной.

Екатерина Клабукова | Creative Producer

Мы проработали ключевой образ и композицию, цветовую палитру и контрасты, графику и фактуры, типографику и поведение текста.

Разработка Key Visuals

Из нескольких вариантов мы защитили по одному концепту Key Visuals для каждой линейки, после чего проработали выбранные концепты и продумали их адаптацию.

При этом мы сразу закладывали возможность масштабирования: KV должен был работать с разными SKU и форматами, сохраняя узнаваемость всей линейки.

Мы работали с двумя новинками как с двумя личностями, — каждая со своим характером, аудиторией и эмоцией, поэтому решено было дать каждой свой «голос». Так родились два уникальных ключевых визуала, собранных в одну систему через общий бренд. Каждый концепт сразу задумывался как база для адаптации, поэтому линейки можно было развивать дальше, не перестраивая всю систему.

Марина Шушкова | Art Director

заказать Key Visuals

Благодаря этому карточки товаров превращаются в короткую продуктовую презентацию.

Rich-контент

Следующим этапом перевели визуальную систему в формат рич-контента для маркетплейсов.

Для каждой продуктовой линии разработали последовательность из семи пунктов: проблема → решение → преимущества продукта → активные компоненты → доказательная база → способ применения → итоговый эффект.

В процессе работы несколько раз пересмотрели структуру контента. Сократили второстепенную информацию, расставили приоритеты. Главный принцип — пользователь должен сразу понимать то, что важно для выбора продукта.

Ключевой вызов проекта заключался в поиске баланса между научностью и легкостью восприятия. У бренда много продуктовой информации, которую важно донести корректно, но при этом не превратить карточку маркетплейса в инструкцию. Мы построили коммуникацию так, чтобы избежать перегруза: каждый слайд решает одну задачу пользователя, а визуальный ряд выстроен в единую повествовательную цепочку.

Агнесса Баксан | Project Manager

Мастер-шаблон для Rich-контента

Отдельное внимание уделили тому, чтобы визуальная система легко адаптировалась под разные SKU, для этого мы разработали мастер-шаблон для Rich-контента.

Продукты внутри линейки имеют общие функциональные характеристики, но отличаются форматом и особенностями применения. Предложенный шаблон сохраняет единый брендовый язык и остается гибким для дальнейших digital-адаптаций.

заказать Rich-контент

Разработка гайдлайна

Для каждой линейки мы собрали отдельный гайдлайн по использованию Key Visual — с правилами композиции, цветовой палитрой, типографикой, охранными полями и примерами адаптации под разные носители.

Два руководства объединяет общая логика: они опираются на единую систему бренда и задают понятные рамки, внутри которых каждый KV остаётся узнаваемым в любом канале коммуникации.