Хочу с вами работать
Запись на брифинг
О клиенте
BEAUTIFUL PEOPLE — сеть клиник эстетической медицины в Санкт-Петербурге и Москве.
* Социальная сеть, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Продвижение сети клиник BEAUTIFUL PEOPLE через UGC-инфлюенсеров в Instagram*.
О проекте
Цель
Усилить знание бренда и новых филиалов клиники и сформировать горячий спрос на услуги.
- Организовать интеграции с блогерами
- Разработать механики интеграций
- Привлечь целевую аудиторию в каналы клиники
Задачи
Решение
- Сформировали подборку блогеров
- Организовали взаимодействие с инфлюенсерами
- Выпустили публикации
- Зарегистрировали все публикации в соответствии с требованиями ОРД
- Зафиксировали результативность публикаций по данным отчетности
Целевая аудитория
Основная аудитория — женщины 25–45 лет, преимущественно из крупных городов, со средним и выше среднего доходом.
Активно ухаживают за собой, интересуются здоровьем и lifestyle, выбирают услуги эстетической медицины.
исходные данные
Ранее Instagram-блогеры приносили клинике до 100 первичных обращений в месяц.
К июню 2026 показатель снизился до 30–40 обращений: крупные авторы стали работать менее эффективно, при этом стоимость размещений выросла, а доверие аудитории к таким интеграциям снизилось.
Организация интеграций
Главная задача первого месяца — собрать большое количество релевантных бартерных блогеров.
Для интеграций привлекали лидеров мнений с активной аудиторией и собственной экспертизой: предпринимателей, специалистов, деятелей искусства. Такой формат позволил работать с рекомендацией через личный опыт и органично интегрировать клинику в привычный контент авторов.
Основным форматом стали Stories. Для части размещений использовали последовательную механику: сначала видео-прогрев до посещения, затем подробный видеоотзыв о клинике. Так аудитория видела путь блогера и его личный опыт, а рекомендация становилась частью истории, а не отдельным рекламным сообщением.
В работе достаточно большое количество индивидуальных вводных: с каждым блогером необходимо было отдельно согласовать подходящую услугу, формат размещения и дату посещения клиники. При большом количестве блогеров это занимает много времени и ручной работы, но такой подход позволяет выпускать наиболее релевантные размещения.
Александра Иванова | Influence Manager
Анастасия Якушева
yakyshevaaa
Аня Ярче
anya_yarche
Alina Aribrus
aribrus
Katerina Lattishé
katerina_lattishe
Настя Авантина
avantiina
После выхода материалов собирали данные по публикациям и сопоставляли их с информацией от клиента, включая первичные обращения в клинику. Это позволило оценить эффективность размещений и использовать аналитику для дальнейшего масштабирования.
Этот проект требовал глубокого погружения, оперативного принятия решений, управления большим потоком коммуникации и, что не менее важно, — сохранения фокуса на бизнес-целях. В результате мы выстроили для клиента управляемый процесс с понятными критериями отбора, этапами масштабирования и системой оценки эффективности».
Агнесса Баксан | Project Manager
Результаты
[ > 240 000 ]
Охват
[ > 1 500 ]
Переходов в соцсети клиники
[ 0,8 руб. ]
Средний СPV
Команда
Александра Иванова
Influence Manager
Агнесса Баксан
Project Manager
Анна Фролова
Influence Manager
Алексей Лячканов
New Business Manager
Больше об инфлюенс-маркетинге от Crop media
Начнем с бесплатной консультации и найдем эффективное решение.
Хотите так же?