Период работы: 2025

Брендинг 360° клубного дома «Дуалист»

О клиенте и проекте

«БФА-Девелопмент» — инвестиционно-строительная группа, основанная в августе 1991 года в Санкт-Петербурге.

«Дуалист» — новый жилой комплекс во Фрунзенском районе Санкт-Петербурга.

Цель

Брендинг нового жилого комплекса

Задачи

• Провели аналитику конкурентов, исследование ЦА
• Сформировали позиционирование ЖК
• Разработали нейминг проекта
• Создали логотип, отражающий преимущества и локацию проекта
• Отразили характер бренда в системе его визуальной идентификации
• Зафиксировали визуальные константы бренда в логобуке

Перед разработкой позиционирования и брендинга, провели анализ конкурентов, определили целевую аудиторию, преимущества проекта и локации.

Поняли, чтобы выделиться, необходимо сосредоточиться
на уникальных характеристиках проекта, которых нет у конкурентов,
а также на концепции позиционирования.

Архитектура жилого комплекса тонко балансирует между уважением к историческому контексту города и выразительным современным решением.

Начало работы

Новый дом для тех, кто также находится на переходе — между этапами, ролями, статусами.

Дом на переходе

Начните новый этап своей жизни, выбрав жилье, которое подчеркнет ваши достижения, поможет найти баланс и даст энергию для новых свершений.

Ключевой инсайт целевой аудитории

Я чувствую, что сейчас — мой момент.
Я уже вырос из прошлого, но еще не там, где хочу быть. Я иду вверх по карьерной и социальной лестнице, в моей жизни происходят позитивные перемены, но я не чувствую полной уверенности в своих силах и мне нужно жилье, которое подтвердит мой статус, поможет обрести стабильность и мотивирует меня на дальнейшее развитие.

Ключевые акценты, которые отразили в концепции

Сообщение бренда

Архетип

Маг
Символизирует контроль над внутренними изменениями и трансформациями. Он помогает воплотить мечты в реальность и сделать невозможное возможным.

Искатель
Ориентирован на эксперименты и поиск новых путей. Предлагает интересные и необычные решения, выходя за рамки стандартных подходов.

Концепция позиционирования

«Дуалист» — о гармонии противоположностей.
Название отражает баланс между строгой архитектурой и мягким комфортом, приватностью и динамикой, свободой и структурой.

Этот дом — как дуалистическое произведение: он может быть разным, но всегда цельным. Имя апеллирует к зрелости мышления владельца — тому, кто видит сложные смыслы и управляет ими.

«Дуалист» — это не просто жилой комплекс. Это метафора перехода — между старым и новым, привычным и неизведанным. Он символизирует этап, когда важно удерживать баланс, сохраняя опыт и выбирая развитие.

Нейминг

В основе логотипа — стилизованная буква «Д», отсылающая к идее двойственности. Две оси символизируют баланс, а скрытая римская цифра II — дуальность и параллельность путей.

Логотип

В логобуке мы зафиксировали все визуальные константы бренда — от логотипа до цветовых сочетаний и типографики. Это руководство, которое помогает говорить с аудиторией в едином стиле и сохранять целостность образа бренда во всех каналах.

Палитра строится на контрастах: тёплое и холодное, светлое и тёмное. Это визуальное воплощение концепции — единство противоположностей.

Гармоничные переходы создают ощущение внутреннего спокойствия при внешней динамике — как и сам «Дуалист».

Визуальная идентификация