Ребрендинг упаковки для FMCG бренда ПиР-ПАК

О клиенте

«БФА-Девелопмент» — инвестиционно-строительная группа, основанная в августе 1991 года в Санкт-Петербурге.

О проекте

«Дуалист» — новый жилой комплекс от «БФА-Девелопмент» во Фрунзенском районе Санкт-Петербурга.

Решение

Провели аналитику конкурентов, исследование ЦА
Сформировали позиционирование ЖК
Разработали нейминг проекта
Создали логотип, отражающий преимущества и локацию проекта
Отразили характер бренда в системе его визуальной идентификации
Зафиксировали визуальные константы бренда в логобуке

Цель

Брендинг нового жилого комплекса.

Начало работы

Перед разработкой позиционирования и брендинга, провели анализ конкурентов, определили целевую аудиторию, преимущества проекта и локации.

Поняли, чтобы выделиться, необходимо сосредоточиться на уникальных характеристиках проекта, которых нет у конкурентов, а также на концепции позиционирования.

Архитектура жилого комплекса тонко балансирует между уважением к историческому контексту города и выразительным современным решением.

Концепция позиционирования

Дом на переходе

Новый дом для тех, кто также находится на переходе — между этапами, ролями, статусами.

Ключевой инсайт целевой аудитории

Я чувствую, что сейчас — мой момент.
Я уже вырос из прошлого, но еще не там, где хочу быть.
Я иду вверх по карьерной и социальной лестнице, в моей жизни происходят позитивные перемены, но я не чувствую полной уверенности в своих силах и мне нужно жилье, которое подтвердит мой статус, поможет обрести стабильность и мотивирует меня на дальнейшее развитие.

Сообщение бренда

Начните новый этап своей жизни, выбрав жилье, которое подчеркнет ваши достижения, поможет найти баланс и даст энергию для новых свершений.

Архетип

[ Маг ]
Символизирует контроль над внутренними изменениями и трансформациями. Он помогает воплотить мечты в реальность и сделать невозможное возможным.

[ Искатель ]
Ориентирован на эксперименты и поиск новых путей. Предлагает интересные и необычные решения, выходя за рамки стандартных подходов.

Ключевые акценты, которые отразили в концепции:

Локация на стыке смыслов.
Архитектурная дуальность.
Аудитория “на переходе”.
Свобода передвижений.
Комфорт и баланс.

Нейминг

«Дуалист» — о гармонии противоположностей.
Название отражает баланс между строгой архитектурой и мягким комфортом, приватностью и динамикой, свободой и структурой.

Этот дом — как дуалистическое произведение: он может быть разным, но всегда цельным. Имя апеллирует к зрелости мышления владельца — тому, кто видит сложные смыслы и управляет ими.

«Дуалист» — это не просто жилой комплекс. Это метафора перехода — между старым и новым, привычным и неизведанным. Он символизирует этап, когда важно удерживать баланс, сохраняя опыт и выбирая развитие.

Логотип

В основе логотипа — стилизованная буква «Д», отсылающая к идее двойственности. Две оси символизируют баланс, а скрытая римская цифра II — дуальность и параллельность путей.

Визуальная идентификация

Палитра строится на контрастах: тёплое и холодное, светлое и тёмное. Это визуальное воплощение концепции — единство противоположностей.

Гармоничные переходы создают ощущение внутреннего спокойствия при внешней динамике — как и сам «Дуалист».

В логобуке мы зафиксировали все визуальные константы бренда — от логотипа до цветовых сочетаний и типографики. Это руководство, которое помогает говорить с аудиторией в едином стиле и сохранять целостность образа бренда во всех каналах.