ДЕЛОВЫЕ ЛИНИИ

Поиск сотрудников с помощью digital каналов для HR

Период: август-октябрь 2020

О проекте

Группа компаний «Деловые Линии» является одной из крупнейших транспортно-логистических компаний России. В августе мы запустили рекламные кампании во ВКонтакте с целью получения анкет потенциальных сотрудников по вакансиям:

• Водитель категории E
• Грузчик
• Специалист Контакт-центра

В октябре подключили каналы Instagram и Яндекс.Директ.

Цель рекламной кампании

Получение заполненных анкет от потенциальных сотрудников

Решение

• Выдвинули гипотезы по возможным таргетингам
• Подготовили креативы по каждой вакансии
• Создали лендинг для запуска рекламы в Instagram и Яндекс.Директ, рекламу во Вконтакте вели на приложение «Анкеты»
• Разработали систему отчетности, которая помогла нам контролировать поступление заявок по каждой вакансии

РЕЗУЛЬТАТ

297 602

815

38

Охват

Заявок на перевоз груза

Переходов на сайт

61 766

Просмотров видео

Задачи

• Разработать концепцию подачи рекламной кампании
• Создать лендинг с информацией о вакансиях
• Изучить целевую аудиторию и подготовить гипотезы для запуска таргетированной рекламы

Рекламные баннеры

Разработали рекламные креативы для вакансий: специалист Контакт-центра, грузчик и водитель категории Е.

Таргетинги

Таргетинги:
• Интересы: Поиск работы, Автоматически подобранные интересы, Должность
• Социально-демографические таргетинги отличались в зависимости от вакансии
• Релевантные сообщества (сообщества по поиску работы)
• Участники групп конкурентов
• Контекстный таргетинг

ВКонтакте

Таргетинги:
• Интересы: Job, Job Seekers, Карьера, Резюме, Собеседование, Безработный
• Пол/возраст: Ж 18-35
• Гео: Омск, Самара, Саратов, Астрахань

В Instagram продвигали только вакансию «Специалист Контакт-центра».

Instagram

Таргетинги:
• Релевантные запросы на поиске и в РСЯ
• Гео: Омск, Самара, Саратов, Астрахань

В Яндекс.Директ продвигали только вакансию «Специалист Контакт-центра».

Яндекс.Директ

Посадочная страница

Создали лендинг для запуска рекламных кампаний в Instagram и Яндекс.Директ.
Преимущество посадочной страницы состоит в возможности заполнить и отправить анкету онлайн, просто перейдя по рекламному баннеру.

Результаты

* При сравнении первой и последней недели кампании

Наилучшие результаты по снижению стоимости заявки мы получили по вакансии Водитель категории E – стоимость заявки в конце периода работы снизилась на 58%, по сравнению с первой неделей работы.

58

Снижение итоговой стоимости заявки по вакансии «Водитель категории Е»

%

30

Снижение итоговой стоимости заявки*

%