Хочу с вами работать
Запись на брифинг
О клиенте
«Вальд» — один из ведущих российских поставщиков садово-парковой, строительной и силовой техники. Компания работает на рынке с 1993 года. CHAMPION — бренд садово-парковой техники.
О проекте
Организация комплексной работы с блогерами для продвижения техники CHAMPION среди целевой аудитории. Задача проекта — встроить обновленное позиционирование в коммуникацию и сформировать узнаваемый, эмоциональный образ бренда.
- Разработать стратегию размещений и подобрать релевантных блогеров
- Разработать креативные сценарии интеграций
- Организовать доставку техники блогерам
- Координировать согласования с блогерами и клиентом
- Обеспечить маркировку рекламных публикаций
- Контролировать выход интеграций
- Сбор и аналитика размещений
Задачи
Цель
Интегрировать новое позиционирование CHAMPION в коммуникацию с аудиторией, повысить узнаваемость бренда, сформировать его уникальный образ, укрепить доверие и лояльность аудитории и поддержать путь пользователя к покупке.
Целевая аудитория
- мужчины 35–55 лет
- семейные
- со средним уровнем дохода
- владельцы частных домов и дач
[ Ядро аудитории — «герои выходного дня» ]
Это взрослые горожане, которые большую часть года живут в городе, а летом проводят время на даче или постоянно живут в пригороде. Для них дача — личная территория, где можно переключиться с рабочего ритма, заняться своими проектами и получить удовольствие от результата.
Это взрослые горожане, которые большую часть года живут в городе, а летом проводят время на даче или постоянно живут в пригороде. Для них дача — личная территория, где можно переключиться с рабочего ритма, заняться своими проектами и получить удовольствие от результата.
Старт работ и подбор блогеров
Перед нами стояла задача избежать стандартных обзорных интеграций, где блогер просто показывает технику и перечисляет ее характеристики.
Поэтому для каждого размещения разрабатывали отдельный сценарий, который позволял встроить продукт в привычный контент автора.
В фокусе были авторы, чья аудитория и контент связаны с автомобилями, мотоциклами, гонками и техникой. Так мы перенесли привычный для аудитории контекст «взрослых игрушек» в категорию садово-парковой техники.
Креативная стратегия
В основе influence-стратегии — идея «взрослых игрушек».
CHAMPION работает с аудиторией, для которой техника — это не только инструмент для работы на участке. Это возможность получить эмоции, удовольствие от процесса и ощущение контроля.
Главная идея коммуникации проста: мальчики выросли, а любовь к технике осталась. Первый мопед сменился автомобилем, а на даче появились бензопила, газонокосилка и другая техника CHAMPION.
Мы понимали, что говорим с мужчинами-миллениалами, для которых дача — это личная территория свободы, контроля и маленьких побед. Champion — это «герои выходного дня»: взрослые мужчины, жители крупных городов, уставшие от рутины, но всё ещё мечтающие быть пилотами, гонщиками, супергероями. В каждом из них живёт подросток, который вырос на MTV, «Чудаках», гонках, трюках и красивой технике. Поэтому мы решили обыграть не садоводство как обязанность, а инструмент как взрослую игрушку. Champion превращает работу в удовольствие, участок — в трек, а пользователя — в пилота.
Екатерина | Creative Producer
Фишкой стала сама смена привычного восприятия работы на участке: вместо «надо работать» — «хочу попробовать и получить удовольствие от процесса». Через образ гонщиков и ассоциации с питбайками, автомобилями, нам удалось показать садовую технику как источник драйва, контроля и эмоций, а не просто как инструмент для выполнения рутинных задач.
Доставка техники
Поскольку мы выступали связующим звеном между клиентом, блогерами и курьерами, контролировали весь процесс: согласовывали адреса и время, находились на связи с перевозчиками и оперативно решали возникающие вопросы.
Организация публикаций
После съемки каждый материал проходил проверку перед публикацией, а все рекламные материалы проходили необходимую маркировку в соответствии с требованиями законодательства РФ.
Основная сложность — донести до блогеров идею так, чтобы они действительно отыграли её через собственный контент, а не просто показали технику в привычном формате обзора. Не всем авторам было легко встроить садовую технику в свою тематику и органично показать её именно как «взрослую игрушку», поэтому приходилось отдельно прорабатывать сценарии и объяснять механику интеграции. При этом важно было не допустить повторения контента: несмотря на общий посыл кампании, у каждого автора должны были быть свои ситуации, подача и визуальные решения.
Александра | Influence Manager
Каждый сценарий проходил несколько итераций: мы проверяли, насколько идея соответствует позиционированию CHAMPION, органично вписывается в контент блогера и при этом сохраняет нужный образ бренда. Такой процесс позволил уйти от шаблонных обзоров и сохранить в интеграциях главное — естественную подачу и креативную идею.
Результаты
[ 6 290 871 ]
Охват
[ 1 148 руб. ]
СРМ
[ 229 402 ]
Реакции и комментарии
Хотим отметить слаженную работу на всех этапах: от грамотного подбора блогеров под наши задачи до оперативной доставки техники и согласования финальных интеграций. Особо хотим отметить креативный подход к разработке сценариев — блогеры смогли органично показать наш инструмент в деле, сохранив при этом аутентичность своих каналов.
Рекомендуем Crop media как надежного и творческого партнера. Обязательно обратимся еще!
Все было сделано четко и в срок. Команда всегда была на связи, оперативно решала все вопросы и учитывала наши пожелания. Результатами публикаций мы довольны.
отзыв клиента
Выражаем благодарность команде Crop media за профессиональную организацию рекламной кампании с блогерами для нашего бренда Champion.
Марина Пархомчук
бренд-менеджер Champion
Команда
Алина
Project Manager
Александра
Influence Manager
Екатерина
Creative Producer
Вера
Senior New
Business Manager
Больше об инфлюенс-маркетинге от Crop media
Начнем с консультации и найдем эффективное решение, которое усилит ваш бренд.
Хотите так же?