Хочу с вами работать
Запись на брифинг
О клиенте
Группа компаний «Сыробогатов» — крупнейший российский производитель сыров и постоянный партнёр Crop media. Ранее мы работали с брендом над продакшеном и созданием сайтов.
В июле 2026 года «Сыробогатов» вывел новую линейку десертных сыров. Перед нами стояла задача познакомить аудиторию с продуктом и сформировать интерес к новинке. Для этого выбрали инфлюенс-продвижение с акцентом на нативные интеграции.
О проекте
Цель
Поддержать запуск новой линейки десертных сыров, привлечь внимание аудитории к новому продукту и обеспечить плановый охват публикаций не менее 3 500 000 просмотров.
- Разработать стратегию размещений и подобрать релевантных блогеров
- Координировать согласования с блогерами и клиентом
- Обеспечить маркировку рекламных публикаций
- Контролировать выход интеграций
- Сбор и аналитика размещений
Задачи
Решение
- Сформировали подборку блогеров
- Организовали взаимодействие с инфлюенсерами
- Выпустили публикации
- Зарегистрировали все публикации в соответствии с требованиями ОРД
- Зафиксировали результативность публикаций по данным отчетности
Стратегия размещений
Основой стратегии стали нативные интеграции, адаптированные под контент конкретного автора. Блогеров подбирали с учётом не только потенциального охвата, но и тематики, аудитории и формата контента.
Собрали несколько направлений авторов:
Семейные и лайфстайл-блогеры
Продукт органично вписывался в повседневные сюжеты: завтраки, совместные приёмы пищи и бытовые ситуации. Такой контекст помогал показать продукт как часть обычной жизни.
Продукт органично вписывался в повседневные сюжеты: завтраки, совместные приёмы пищи и бытовые ситуации. Такой контекст помогал показать продукт как часть обычной жизни.
Юмористические авторы и скетчи
В этом формате сыр становился частью сюжета или шутки. Развлекательная подача привлекала внимание, а продукт запоминался за счёт самой истории.
В этом формате сыр становился частью сюжета или шутки. Развлекательная подача привлекала внимание, а продукт запоминался за счёт самой истории.
Фудблогеры и авторы рецептов
В food-контенте продукт использовали непосредственно в приготовлении блюд. Блогеры показывали рецепты, процесс и готовый результат, благодаря чему аудитория получала конкретный сценарий использования нового продукта.
В food-контенте продукт использовали непосредственно в приготовлении блюд. Блогеры показывали рецепты, процесс и готовый результат, благодаря чему аудитория получала конкретный сценарий использования нового продукта.
Фудблогер
Саня Жилтухина
294,4 тыс.
Polina_Say
7,6 млн.
anasrassia
1,5 млн.
nastena_tuneva
339 тыс.
Никита Демин
4,4 млн.
Алена Хангри
3,6 млн.
Один и тот же продукт раскрывался с разных сторон — как способ разнообразить привычный рацион, попробовать новый вкус или побаловать себя.
Организация интеграций
Мы выстроили регулярную работу с блогерами и каналами в соответствии с задачами бренда:
- Ежемесячно формируем подборку авторов на основе эффективности каналов и блогеров по охвату и стоимости;
- Организуем и выпускаем рекламные публикации;
- Масштабируем каналы, которые показывают наиболее эффективные результаты.
Адаптация интеграций под авторов
Отдельное внимание уделяли нативности интеграций. Нам было важно, чтобы блогер мог рассказать о продукте в привычной для своей аудитории манере, показать его в реальном контексте жизни с питомцем и сохранить собственный стиль подачи.
Поэтому мы адаптируем подачу под формат конкретного автора и его аудиторию: в одних публикациях акцент делаем на составе и особенностях рациона, в других — на реакции питомца или повседневном использовании продукта.
При подборе авторов мы ориентируемся не только на показатели охвата. Для продвижения корма важно учитывать самого питомца: его размер, возраст, породу и привычный рацион. Такой подход позволяет оценить, насколько продукт органично впишется в повседневную жизнь конкретного животного и контент блогера. Это помогло сохранить естественность интеграций и избегать ощущения стандартной рекламы корма.
Александра Иванова | Influence Manager
Результаты
Май – сентябрь 2026
[ 490 000 ]
Суммарный охват
[ 520 ]
Переходы
на маркетплейсы
на маркетплейсы
[ 1 300 ]
Cредний CPM
Команда
Агнесса Баксан
Project Manager
Александра Иванова
Influence Manager
Алексей Лячканов
New Business Manager
Изольда Алексеева
SMM Manager
Больше об инфлюенс-маркетинге от Crop media
Начнем с бесплатной консультации и найдем эффективное решение.
Хотите так же?