КРАСНАЯ СТРЕЛА

Дом «Менделеев» – SMM guideline и SMM-стратегия

Период: сентябрь 2020

«Красная Стрела» — новый бренд опытной и известной в профессиональной сфере строительной компании «АндВас».

С 1990 года компания в качестве генерального подрядчика реализовала 112 проектов на рынке жилищного и промышленного строительства в Санкт-Петербурге, Ленинградской и Московской областях, Мурманске и Таллинне.

О клиенте

Дом «МЕНДЕЛЕЕВ» будет построен в престижной исторической локации – на площади Московские ворота. Из окон квартир, расположенных на верхних этажах, будет открываться вид на Московские триумфальные ворота, Московский сад, Новодевичий монастырь и панораму Санкт-Петербурга.

Дом будет органично интегрирован в контекст окружающей застройки Московского проспекта в стиле советского неоклассицизма.

О проекте

Задачи

• Разработать SMM-стратегию
• Разработать SMM guideline (руководство по фирменному стилю социальных сетей)

Решения

• Провели аналитику контента социальных сетей конкурентов
• Разработали SMM-стратегию
• Разработали SMM guideline (руководство по фирменному стилю социальных сетей)

Мы провели аналитику контента социальных сетей конкурентов и выделили основные темы, которые должны присутствовать в контент-плане:

• Уникальность объекта
• Факты/цитаты Менделеева
• Лица компании
• Интерьеры, интересные места рядом
• Исторические достопримечательности
• Посты с образовательной и развлекательной тематикой

На основе гайдлайна жилого дома «Менделеев» мы разработали SMM guideline, который визуально объединит все площадки для коммуникаций с целевой аудиторией.

В руководстве по оформлению социальных сетей мы дали рекомендации по фотостилю, задали шаблоны основных тем постов и показали как должна выглядеть лента постов в Instagram.

Фотостиль

Подбор и обработка фотоизображений очень важны для придания ощущения единства от иллюстраций.
Мы указали основные критерии подбора фотоизображений: уникальность объекта, интерьеры, интересные места рядом, исторические достопримечательности, активный образ жизни, хобби, образование, семейные ценности.
И дали инструкцию по тонированию и обработке.

Примеры оформления постов

Разработали универсальные шаблоны и варианты их использования для основных тем постов.
А для социальных сетей дополнили основную цветовую палитру ярким, акцентным цветом, чтобы выделить акционные и рекламные посты в ленте.

Аватар и highlights

Продумали темы и создали highlights для Instagram. Ведь это отличная возможность разделить все свои истории и публикации по определенным категориям, они будут вечно храниться на вашей странице. Вечные записи помогают раскрутить собственный аккаунт в социальной сети и заинтересовать других пользователей.

Создали и оформили аккаунты жилого дома «Менделеев» в социальных сетях.
Дали рекомендации по формированию ленты постов Instagram.

«Может показаться, что удовлетворить всем этим требованиям трудно,
и это действительно так. Но помните, что в любой творческой работе,
чтобы успешно ломать правила, надо как минимум их знать».

Дэвид Эйри