WATSONS

Интерактивный онлайн-каталог

Период: апрель 2019 - апрель 2020

Задача

• Перевести бумажный каталог акций в онлайн
• Использовать страницы каталога как посадочные
• Охватить максимальное количество целевой аудитории
• Привлечь целевой трафик по минимальной стоимости за клик

Решение

• Разработали интерактивный онлайн-каталог
• Ежемесячно верстаем и размещаем онлайн новые акции
• Охватные рекламные кампании в контексте и таргете
• Обеспечили первые онлайн продажи

РЕЗУЛЬТАТ

в 216 раз

в 2,5 раза

+39%

-22%

Увеличили охват аудитории по сравнению с бумажным каталогом

Перевыполнили план по количеству переходов на 3 месяц работы

Увеличили количество контактов аудитории (тираж 30 000 шт. в месяц, переходов 75 000 в месяц)

Сократили стоимость за клик к 3 месяцу работы (перевыполнили план на 3%)

DIGITAL

8 400 000

75 000

8,59 руб.

3,94 руб.

Охват

Средняя цена клика

Клики

Минимальная цена клика

Для создания онлайн-каталога выбрали платформу Readymag. Сверстали за 5 дней 32 полосы, настроили ссылки на интернет-магазин, добавили анимацию, продающие элементы.
Адаптировали онлайн-каталог для мобильных устройств.

01

В конце каждого месяца верстаем каталог акций на следующий месяц, создаем баннеры для интернет-продвижения, адаптируем онлайн-каталог под мобильные, настраиваем ссылки на интернет-магазин.

Настраиваем контекстные кампании в Yandex Direct и Google Adwords.
Собираем семантическое ядро в соответствии с товарами акций, тестируем различные настройки и ежедневно контролируем достижение плановых показателей.

02

03

Настраиваем рекламные кампании в Instagram и ВКонтакте.
Тестируем креативы, рекламные форматы, интересы аудитории, гео-локационные кампании.
Ежедневно контролируем достижение плановых показателей.

04

Разработка интерактивного онлайн-каталога

Для создания онлайн-каталога выбрали платформу Readymag — инструмент, который позволяет быстро создавать много интерактивных страниц.
Большие, на 32 полосы, каталоги сверстали в яркие web-страницы.
Добавили анимацию, выделили цены, размеры скидок, периоды акций.
Настроили переходы из карточки каталога в интернет-магазин.
Адаптировали онлайн-каталог для мобильных устройств.

Сроки реализации

• Согласование проекта 2 недели
• Создание каталога 1 неделя
• Ежемесячное обновление

Внутренние страницы каталога

Сформировали и реализовали содержание каталога для быстрой навигации по акциям.
Для каждой товарной позиции и акции установили кнопку «Купить», ведущую в интернет-магазин.

Мобильная версия

Адаптировали онлайн-каталог под мобильные устройства

Дизайн и верстка
ежемесячного каталога акций

Каждый месяц в каталоге акций более 30 полос выгодных предложений: скидки на товарные категории, бренды, группы товаров. Получаем исходный файл в PDF, дорабатываем макеты, верстаем страницы интерактивного каталога, выгружаем на сайт клиенту и ставим ссылки.
И все это за 4 дня.

Обложка и содержание каталога

Сформировали и реализовали содержание каталога для быстрой навигации по акциям.

Контекстная реклама

• Настроили рекламные кампании в Yandex Direct и Google Adwords
• Поиск по бренду (Watson, Ватсон, Спектр); Поиск по конкурентным запросам (Улыбка радуги, Подружка, Магнит Косметик и пр.); Товарные запросы (купить тушь, купить помаду, купить тени; купить тушь loreal недорого и пр.)
• РСЯ и КМС
• Ретаргетинг на посетителей страниц каталога
• Креативы — по обложкам каталогов и на товары, 10-15 макетов на месяц

Таргет в социальных сетях

ВКонтакте, Instagram

• Показ на аудитории с интересами красота, уход за собой, косметика
• Показ на подписчиков сообществ конкурентов
• Показ на сообщества по интересам красота, косметика, материнство, дети

Результаты

С момента запуска интерактивного каталога и онлайн-продаж в апреле трафике сайта увеличился в 3 раза, новых посетителей стало в 4 раза больше, количество покупок в онлайн-магазине увеличилось в 76 раз, а доход вырос в 78 раз.