Хочу с вами работать
Запись на брифинг
О клиенте
Мегацентр «Красная Площадь» в г. Краснодаре — первый торгово-развлекательный центр на Кубани, один из крупнейших комплексов европейского формата на Юге России.
Продвижение торгового центра через локальных блогеров и посевы. В фокусе — сам центр, его акции и специальные предложения, мероприятия и конкурсные активности.
О проекте
Цель
Повысить интерес жителей Краснодара и Краснодарского края к мегацентру, его акциям и мероприятиям через инфлюенс-маркетинг.
- Разработать механики интеграций
- Организовать интеграции с блогерами
- Привлечь целевую аудиторию в соцсети бренда и торговый комплекс
Задачи
Решение
- Сформировали подборку блогеров и каналов
- Организовали взаимодействие с инфлюенсерами
- Выпустили публикации
- Зарегистрировали все публикации в соответствии с требованиями ОРД
- Зафиксировали результативность публикаций по данным отчетности
СТРАТЕГИЯ РАЗМЕЩЕНИЙ
В основе стратегии — нативные интеграции у локальных авторов. Приоритет отдавали молодым блогерам, но также рассматривали семейных авторов с активной аудиторией.
При подборе мы ориентировались на два ключевых параметра: соответствие аудитории задаче продвижения и реальную долю подписчиков из нужного региона.
Подбор блогеров
Один из ключевых этапов работы — дополнительная проверка статистики блогеров.
Для мегацентра важен потенциальный визит аудитории: подписчики должны иметь возможность приехать или принять участие в мероприятии. Поэтому при отборе мы оценивали не только соответствие автора целевой аудитории, но и реальную ценность его площадки для локального продвижения.
Для такого проекта недостаточно выбрать блогера, который сам живёт в Краснодаре или указывает город в профиле. Важно, чтобы именно его подписчики находились рядом с торговым центром и могли воспользоваться рекламируемыми предложениями.
Александра Иванова | Influence Manager
Семья на чемоданах
Юлечка Slimburova
Лика | материнство | жизнь в станице
Ефременкова: честно о важном
greencityhouse
MOLIMMOTA
Организация интеграций
Через блогеров знакомили аудиторию с торговым центром, рассказывали об акциях и специальных предложениях, привлекали внимание к мероприятиям и конкурсам.
Для обзоров инфлюенсеры приезжали в мегацентр и снимали контент на месте.
Инфлюенс-продвижение мы дополнили посевами в MAX и Telegram, что позволило гибко подойти к распределению бюджета и поддержать нужные коммуникационные задачи.
Алина Кельбах | Influence Manager
Результаты
[ > 185 000 ]
Охват
[ 4 785 ₽ ]
Средний CPM
отзыв клиента
Хочу выразить благодарность команде рекламного агентства Crop media за качественную работу.
Особенно ценно то, что агентство демонстрирует настоящую клиентоориентированность. Все процессы выстроены прозрачно, менеджеры всегда на связи, оперативно реагируют на запросы и гибко подходят к изменениям в проекте. Очень комфортно работать!
Рекомендую Crop media как надёжного и экспертного партнёра.
Ольга Саблина
менеджер по рекламе и PR сети ТРЦ «Красная Площадь»
Команда
Александра Иванова
Influence Manager
Алина Кельбах
Influence Manager
Анастасия Янчевская
Project Manager
Вера Березина
Senior New Business Manager
Больше об инфлюенс-маркетинге от Crop media
Начнем с бесплатной консультации и найдем эффективное решение.
Хотите так же?