SMM 360°
ПЕРИОД РАБОТЫ:
С февраля 2026
С февраля 2026
Seafood Expo Russia
О клиенте
Expo Solutions Group — выставочная компания полного цикла, организатор международных конгрессно-выставочных мероприятий рыбной отрасли в России и зарубежом.
О проекте
Global Fishery Forum & Seafood Expo Russia — выставка рыбной индустрии, морепродуктов и технологий.
- Разработка SMM-стратегии
- Создание гайдлайна
- Увеличение количества подписчиков и привлечение ЦА в сообществах в соцсетях
- Увеличение охвата постов
- Повышение вовлеченности аудитории в сообществах
Задачи
Решение
- Провели аналитику бренда и конкурентов
- Построили SMM-стратегию
- Разработали ToV, рубрикатор и механику комьюнити-менеджмента
- Создаём текстовый и графический контент
- Разработали SMM-гайдлайн
Цели
- Сформировать живое отраслевое B2B-комьюнити
- Повысить узнаваемость выставок и увеличить количество регистраций посетителей и экспонентов
- Развеять миф, что «выставки — это скучно»
Ядро аудитории — специалисты рыбной отрасли 30–50 лет: руководители крупных холдингов, структурных подразделений и менеджеры по продажам.
Значительная доля — представители Дальнего Востока. Аудитория охватывает весь производственно-сбытовой контур отрасли — от добычи и аквакультуры до логистики и ритейла.
Значительная доля — представители Дальнего Востока. Аудитория охватывает весь производственно-сбытовой контур отрасли — от добычи и аквакультуры до логистики и ритейла.
целевая аудитория
Экспоненты
Участники
деловой
программы
деловой
программы
Участники
отраслевой
комьюнити
отраслевой
комьюнити
Посетители
До начала работ мы провели глубокий анализ конкурентного поля: изучили каналы ключевых игроков отрасли, их показатели, контент-стратегии, форматы постов и визуальное оформление.
Главный инсайт:
для выхода в позицию крупнейшего отраслевого комьюнити бренду необходимо было перейти от ивент-зависимой модели к системной медиа-комьюнити стратегии.
для выхода в позицию крупнейшего отраслевого комьюнити бренду необходимо было перейти от ивент-зависимой модели к системной медиа-комьюнити стратегии.
Ключевые выводы:
- Большинство игроков решают схожие задачи: удержание внимания, рост узнаваемости и укрепление статуса.
- Различия — в роли канала: медиа, ассоциация, выставка или комьюнити.
Аналитика
[«Солнечный свет»]
общие новости, мемы, дайджесты, опросы
[«Сумеречная зона»]
экспертные разборы, кейсы, интервью, технологии
[«Полуночная зона»]
Концепция формирует комьюнити с разными уровнями вовлечения и создаёт задел для будущего закрытого канала.
глубокие исследования, аналитика и инсайты
SMM-стратегия
Выставки становятся кульминацией диалога, а не единственным инфоповодом.
Создаем платформу, где каждый участник может выбрать свой уровень погружения: от легких и быстрых новостей до глубоких исследований.
Мы переосмыслили роль соцсетей: Seafood Expo Russia — это не канал про выставки, а центр отраслевой экспертизы и коммуникации.
В основе контент-стратегии два основных контентных блока:
Событийный контент
Выставки, деловая программа, вебинары — как логичное продолжение коммуникации.
Выставки, деловая программа, вебинары — как логичное продолжение коммуникации.
Постоянная отраслевая ценность
Большинство игроков решают схожие задачи: удержание внимания, рост узнаваемости и укрепление статуса.
Большинство игроков решают схожие задачи: удержание внимания, рост узнаваемости и укрепление статуса.
Батискаф в мир
Сифуда, где ты сам регулируешь глубину
погружения
Стратегия вовлечения и FOMO: эксклюзивное профессиональное пространство, где ценность подписки — в уникальном контенте и нетворкинге.
Ключевой принцип: деловое комьюнити формируется вокруг людей, их опыта и постоянного диалога. Поэтому в основе стратегии — персонализация: эксперты отрасли, инфлюенсеры, представители выставки и крупных компаний становятся голосом канала.
Комьюнити — это про людей и для людей
[Медийная частота]
Дайджесты, инфографика, отраслевые сводки — охватный контент для репостов.
[Экспертная глубина]
Аналитика, регуляторные разборы, формат «что изменилось — что делать».
[Видео как усилитель доверия]
Часть контента ведётся от лица маскота бренда — креветки Сифудки.
Кейсы, интервью, бэкстейдж — контент, который смотрят, обсуждают и которым делятся.
[Живое участие]
Комментарии, опросы, разбор кейсов — канал как площадка для диалога, а не витрина.
Контент-модель: баланс медиа, экспертизы и участия
Определили стратегию продвижения с помощью таргетированной и контекстной рекламы для увеличения охватов и привлечения аудитории.
Рекламное продвижение
04.
Вовлекающие механики, коммуникация от лица бренда и Сифудки, использование бота «Сифудка поможет».
Комьюнити-менеджмент
03.
Живо, по делу, с уважением
Разработали единый голос бренда
Разработали единый голос бренда
Tone of Voice
02.
Шесть категорий контента с детальной проработкой рубрик
Рубрикатор
01.
Инструменты
Разработали SMM guideline для социальных сетей бренда.
SMM-гайдлайн
Создаём текстовый и графический контент
Ведение соцсетей
Мы переводим коммуникацию в формат постоянно работающего отраслевого медиа и комьюнити. Это создаёт основу для устойчивого роста, повышения вовлечённости и формирования сильного позиционирования бренда внутри индустрии.
Результаты
Больше оБ SMM от Crop media
Обсудим ваш проект?
Заполните заявку и мы свяжемся с вами в течение 2 часов, изучим задачи и предложим план.