Разработка рекламных креативов

О клиенте

Fizika Development — застройщик бизнес- и премиум-класса в Санкт-Петербурге. Компания работает на рынке жилой недвижимости с 2021 года. Ранее мы уже работали над концепцией рекламной кампании.

«Остров первых» — премиальный жилой комплекс на Матисовом острове в Адмиралтейском районе Санкт-Петербурга. Амбассадорами ЖК стали Татьяна Буланова и NILETTO, а нам предстояло разработать рекламные креативы для продвижения спецпроекта.

О проекте

Цели рекламной кампании

Решение

Определили визуальную стилистику
Создали образы амбассадоров с помощью ИИ
Подготовили серию статичных и анимированных креативов для рекламной кампании

Задачи

Разработать визуальную стилистику креативов, соответствующую настроению клипа и позиционированию ЖК
Создать реалистичные образы амбассадоров с помощью ИИ на основе фотосессии
Подготовить визуальные материалы и креативы для кампании

Разработка креативов для продвижения жилого комплекса с участием амбассадоров бренда.

Одна из главных сложностей — всё происходило одновременно. Запись песни, съёмка клипа и создание креативов шли параллельно. Это требовало гибкости и готовности оперативно адаптироваться к новым вводным.

Когда завеса наконец приоткрылась, мы послушали песню, чтобы прочувствовать настроение будущей кампании. Затем подобрали стилистические референсы — от кинематографичных сцен до афиш в духе большого кино.

Проект с самого начала был окутан тайной. На предновогодней встрече клиент упомянул, что готовит спецпроект с «интересными амбассадорами», но имена не раскрыл. До середины января мы даже не знали, с кем предстоит работать. Более того — даже не все сотрудники Crop media знали о проекте.

Погружение в атмосферу и старт работ

Атмосфера секретности

Работа над креативами

За основу взяли фотографии с фотосессии, а для создания финальных образов использовали нейросетевые инструменты. Обучили ИИ-модели на фотографиях артистов, разработали для них несколько нарядов и помещали образы в окружение, соответствующее стилистике клипа.

Главный вызов — реалистичность. ИИ склонен идеализировать: сглаживать черты лица, упрощать детали. У NILETTO множество татуировок, которые нейросеть не могла корректно воспроизвести. Чтобы добиться максимального сходства с реальными людьми, мы брали за основу реальные фотографии с фотосессии, помещали их в нужное окружение средствами ИИ, а затем вручную дорабатывали детали.

Реальная фотосессия + ИИ + ручная доработка = дорогая картинка и достоверный результат.

Инсайты проекта

Фэшн-эстетика, кинематографичные сцены, сложное окружение — всё это можно создать быстрее и значительно дешевле, чем при организации полноценной съёмки стоимостью в несколько миллионов рублей.

Гибридный подход —
оптимальная стратегия

ИИ отлично подходит
для удорожания картинки

Креативы кампании

4 статичных макета: 2 индивидуальных (Буланова и NILETTO отдельно) и 2 совместных
4 анимированных баннера на их основе

Финальные креативы органично совместили реальные образы амбассадоров с визуальным стилем клипа и премиальной эстетикой бренда.

Отзыв от клиента

Никколай

Отпускной

Главным вызовом было найти баланс между креативной смелостью и простотой восприятия. Мы рассматривали разные концепции, от метафор с сокровищем до сложных визуальных аллюзий. Но понимали: у аудитории мало времени, контент должен считываться быстро. Поэтому сделали ставку на простые эмоциональные сценки, оживлённые с помощью нейросетей.

Мы перебрали десятки генераций, пока не добились узнаваемого визуала. В итоге соединили историческую уникальность Коломны с живым, близким каждому образом.

Заполните заявку и мы свяжемся с вами в течение 2 часов, изучим задачи и предложим план.

Обсудим ваш проект?