Хочу с вами работать
Запись на брифинг
О клиенте
ГК «МЕЛКОМ» — российская агропромышленная группа компаний зерноперерабатывающей и масложировой промышленности, растениеводства и льноводства, птицеводства и рыбоводства.
ТМ Melwin — бренд премиального корма для домашних животных, с которым с января 2025 года мы работаем по SMM.
ТМ Melwin — бренд премиального корма для домашних животных, с которым с января 2025 года мы работаем по SMM.
Продвижение продуктов бренда на маркетплейсах через пет-блогеров и каналы, где потенциальная аудитория уже интересуется домашними животными и заботой о них.
О проекте
Цель
Увеличить объём продаж продукции на маркетплейсах. Для этого требовалось усилить знание бренда и привести дополнительный трафик на карточки товаров.
- Разработать стратегию размещений и подобрать релевантных блогеров и каналы
- Координировать согласования с блогерами и клиентом
- Привлечь целевую аудиторию на маркетплейсы в карточки товаров бренда
Задачи
Решение
- Сформировали подборку блогеров
- Организоваем взаимодействие с инфлюенсерами
- Выпускаем публикации
- Регистрируем все публикации в соответствии с требованиями ОРД
- Фиксируем результативность публикаций по данным отчетности
Стратегия размещений
Для продвижения Melwin мы сделали ставку на пет-блогеров как канал привлечения целевого трафика на маркетплейсы. При выборе площадок ориентировались не только на охваты и стоимость размещения, но и на то, насколько конкретный автор и его питомец соответствуют продукту.
Для категории кормов это особенно важно: решение о покупке связано с особенностями конкретного животного, его возрастом, породой, размером и привычным рационом. Такой подход требовал более тщательного поиска авторов.
Часть пет-блогеров принципиально не размещает рекламу кормов — например, уже сотрудничает с другим брендом или не готова менять привычный рацион своего питомца. Поэтому в проекте ключевым этапом стал поиск авторов, которые одновременно подходят по аудитории, формату контента и специфике продукта.
В мае 2026 года мы предложили клиенту расширить SMM-продвижение за счёт пет-блогеров — чтобы привлечь на маркетплейсы целевой трафик и протестировать новый канал с высоким уровнем доверия. На основе оценки эффективности планируем масштабирование наиболее результативных форматов.
Агнесса Баксан | Project Manager
Организация интеграций
Мы выстроили регулярную работу с блогерами и каналами в соответствии с задачами бренда:
- Ежемесячно формируем подборку авторов на основе эффективности каналов и блогеров по охвату и стоимости;
- Организуем и выпускаем рекламные публикации;
- Масштабируем каналы, которые показывают наиболее эффективные результаты.
Котобандитка Шляпка
Доберман
Вега
Котик Милка
Кот в валенках
Марсель
Лучи_Ника
Luchy_Nika
Рассказы
Снупика
Адаптация интеграций под авторов
Отдельное внимание уделяли нативности интеграций. Нам было важно, чтобы блогер мог рассказать о продукте в привычной для своей аудитории манере, показать его в реальном контексте жизни с питомцем и сохранить собственный стиль подачи.
Поэтому мы адаптируем подачу под формат конкретного автора и его аудиторию: в одних публикациях акцент делаем на составе и особенностях рациона, в других — на реакции питомца или повседневном использовании продукта.
При подборе авторов мы ориентируемся не только на показатели охвата. Для продвижения корма важно учитывать самого питомца: его размер, возраст, породу и привычный рацион. Такой подход позволяет оценить, насколько продукт органично впишется в повседневную жизнь конкретного животного и контент блогера. Это помогло сохранить естественность интеграций и избегать ощущения стандартной рекламы корма.
Александра Иванова | Influence Manager
Результаты
Май – сентябрь 2026
[ 490 000 ]
Суммарный охват
[ 520 ]
Переходы на сайт
[ 1300 ]
Cредний CPM
Команда
Агнесса Баксан
Project Manager
Александра Иванова
Influence Manager
Алексей Лячканов
New Business Manager
Изольда Алексеева
SMM Manager
Больше об инфлюенс-маркетинге от Crop media
Начнем с бесплатной консультации и найдем эффективное решение.
Хотите так же?