SMM-стратегия для ТМ Melwin
Период: с января 2025 года
ГК «МЕЛКОМ»
Кейс Crop media SMM-стратегия и продвижение премиального бренда кормов Melwin
О клиенте
ТМ Melwin — бренд премиального корма для домашних животных. Клиент обратился к нам за аналитикой, SMM-стратегией и ведением социальных сетей бренда.
О проекте
ГК «МЕЛКОМ» — российская агропромышленная группа компаний зерноперерабатывающей и масложировой промышленности, растениеводства и льноводства, птицеводства и рыбоводства.
Цель
Провести актуализацию аналитики, проработать портрет целевой аудитории и обновить контент-стратегию.
Решение
• Провели аналитику соцсетей бренда, конкурентов и ЦА
• Разработали SMM-стратегию: ToV, рубрикатор и дизайн-концепцию
• Запустили комьюнити-менеджмент
• Разработали стратегию таргетированной рекламы
• Разработали SMM-стратегию: ToV, рубрикатор и дизайн-концепцию
• Запустили комьюнити-менеджмент
• Разработали стратегию таргетированной рекламы
Задачи
• Увеличить количество подписчиков и привлечь ЦА в сообщества бренда в соцсетях
• Повысить узнаваемость бренда
• Увеличить охваты постов
• Повысить вовлеченность аудитории в сообществах
• Повысить узнаваемость бренда
• Увеличить охваты постов
• Повысить вовлеченность аудитории в сообществах
Целевая аудитория
Владельцы домашних животных (кошек и собак). Для них питомец — полноценный член семьи. Главный приоритет — его здоровье и комфорт.
Контент-стратегия
Стратегия направлена на формирование лояльного комьюнити владельцев домашних животных вокруг бренда, но с фокусом на продукцию. Транслируем заботу и экспертность, выстраиваем эмоциональную связь с аудиторией.
Аналитика
Мы проанализировали соцсети бренда и конкурентов, выявили целевую аудиторию и охарактеризовали ее.
Далее выстроили стратегию таким образом, чтобы сохранить лояльность текущей аудитории и привлечь более молодую.
Далее выстроили стратегию таким образом, чтобы сохранить лояльность текущей аудитории и привлечь более молодую.
Реализуем комьюнити-менеджмент для укрепления лояльности и повышения вовлечённости через регулярные коммуникации.
Выстраиваем для аудитории связь, что всю интересную и необходимую для себя информацию он может найти в социальных сетях Melwin.
Выстраиваем для аудитории связь, что всю интересную и необходимую для себя информацию он может найти в социальных сетях Melwin.
Рассказываем о продукте
Показываем, что с нами весело
В рамках стратегии разработали Tone of Voice бренда и расширили рубрикатор. Теперь бренд говорит на языке тех,
кто каждый день гладит своего кота
или выводит собаку на прогулку.
кто каждый день гладит своего кота
или выводит собаку на прогулку.
Делимся советами по облегчению заботы о питомцах
Формируем комьюнити
Идея
Цветовая палитра
Шрифт
Стать ближе к аудитории
Освещать повседневные ситуации из жизни владельца домашних животных
При разработке цветовой палитры мы опирались на уже сформированный образ бренда — упаковка продукта, сайт, брендбук. Используемые цвета, во-первых, помогают сохранить преемственность с брендом а во-вторых, отражают ключевые смыслы из обновленного позиционирования: забота, ответственность и эмоциональная связь с аудиторией.
Сохраняем преемственность с брендом с помощью дополнительного шрифта Nunito, который используется в оформлении упаковок и сайта. В качестве акцентного — Manrope.
Основные цвета
Дополнительные цвета
Вспомогательные цвета
Показывать жизненность и «трушность» фото и видео контента
Используется для заголовков.
Основной шрифт
Используется для подзаголовков и наборного текста.
Дополнительный шрифт
Дизайн-концепция
Главная идея — стать ближе к аудитории. Поддерживаем единую стилистику с помощью обновленной дизайн-системы. Отражаем повседневные ситуации: прогулки, кормление, моменты слабости перед мурчащим котом.
Дорисованные элементы у фотографий
Использование графических элементов
в оформлении постов
в оформлении постов
Использование фотографий кошек и собак в повседневной жизни
Реклама
Дополнительно с помощью таргета привлекаем релевантную аудиторию. Показываем контент тем, кто любит своих хвостатых и хочет быть хорошим хозяином.
Анализ и оптимизация
Проводим оптимизацию таргетированной рекламы, анализируем эффективность креативов и публикаций.
Для привлечения подписчиков в Telegram-канал настроили органическую воронку из Одноклассников и ВКонтакте, что позволило увеличивать аудиторию без рекламных затрат.
Отзыв клиента
- Александр КалачнюкБренд-менеджер MelwinМы искренне впечатлены уровнем профессионализма и вовлеченности команды CROP Media! За время нашего сотрудничества проделан огромный объем работы: для бренда Melwin был разработан визуальный стиль, который идеально отражает ценности бренда и привлекает внимание аудитории. Социальные сети активно развиваются благодаря ежедневной поддержке — от контент-планирования до анализа эффективности, и мы уже видим положительную динамику.
Особо ценим, что в CROP Media умеют слушать клиента. Наши идеи и пожелания всегда принимаются во внимание, но при этом эксперты агентства дополняют их своим опытом, предлагая нестандартные решения. Такой баланс между креативом и стратегическим подходом дает по-настоящему впечатляющие результаты.
Отдельный респект — дизайнерам и креаторам! Их работы выделяются не только эстетикой, но и продуманностью. Каждая деталь, от шрифтов до цветовых акцентов, подчеркивает индивидуальность бренда, форма подачи информации на высшем уровне.
Результаты
Подписчиков
+ 300
+ 4700
Подписчиков
Подписчиков без рекламы
+450
в 1,7 раз
Вырос ERV
Вырос ERR
в 2 раза
в 1,5 раза
Вырос ERR и ERV
Похожие кейсы
Тендер: SMM-стратегия и визуальная концепция
SMM-стратегия и guideline
SMM-стратегия и guideline
Хочу с вами работать
Оставьте заявку, и мы в скором времени свяжемся с вами, чтобы обсудить ваши задачи.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.