Блог
2025-10-10 17:49

Чем наполнять соцсети каждый день?

Лента без рубрик — как сериал без сценария: серия за серией выходит, но сюжетной линии нет. Рубрикатор превращает хаотичный поток постов в удобную систему, где у каждого контента есть своё место и задача.

В этой статье разберём, зачем бренду рубрикатор, как его составить и связать со стратегией. А ещё — поделимся шпаргалкой, которая поможет быстро собрать свою систему контента.

Что такое рубрикатор и зачем он нужен

Это список тем и направлений контента для наполнения соцсетей.

Что он даёт:

  • Экономит время: уходит вечный вопрос «А о чём писать?».
  • Убирает хаос: посты складываются в единую картину, а не живут «каждый сам по себе».
  • Поддерживает бизнес-цели: каждое направление контента работает на достижение конкретных задач.
  • Делает контент разнообразным: рубрики помогают чередовать форматы, чтобы лента не была скучной.

Важно: рубрикатор ≠ контент-план. Первое — это система тем. Второе — расписание: что именно выходит и в какой день.

Из чего состоит хороший рубрикатор

Он закрывает все ключевые задачи бренда. Условно все рубрики можно разделить на 5 категорий:
1) Продающий
Задача: показать продукт и подтолкнуть к покупке.

Примеры:
  • анонсы новинок;
  • «до/после» (результаты использования);
  • спецпредложения, акции;
  • разборы кейсов, где продукт помог клиенту.

2) Имиджевый
Задача: формировать образ бренда, показывать ценности.

Примеры:
  • миссия компании простыми словами;
  • «день из жизни офиса/производства»;
  • истории сотрудников;
  • корпоративная культура, ценности.

3) Вовлекающий
Задача: включить аудиторию в диалог.

Примеры:
  • опросы и викторины;
  • челленджи и тренды;
  • UGC (попросить подписчиков делиться контентом);
  • интерактивные форматы («угадай продукт по фото», «поделись своим опытом»).

4) Обучающий (=экспертный)
Задача: давать пользу и усиливать экспертность.

Примеры:
  • инструкции «как пользоваться продуктом»;
  • советы и лайфхаки;
  • разборы трендов рынка;
  • мини-гайды или карусели «5 ошибок, которых стоит избежать».

5) Развлекательный
Задача: удержать внимание, вызвать эмоции и желание поделиться.

Примеры:
  • мемы и шутки, связанные с нишей;
  • трендовые форматы (Reels/TikTok);
  • тематические подборки («фильмы/книги/плейлисты для ___»).

Связь с контент-стратегией и целями бизнеса

Контент-стратегия отвечает на вопрос «зачем»: какие цели стоят перед брендом и какую роль играют соцсети. Рубрикатор отвечает на вопрос «как»: какие темы и форматы помогут этих целей достичь.

Каждая рубрика должна поддерживать бизнес-задачи. Например:

  • рост продаж → больше продающих и имиджевых постов;
  • формирование экспертности → усиливаем обучающие и имиджевые рубрики;
  • вовлечение аудитории → делаем упор на интерактивные и развлекательные форматы.

Кейс: рубрикатор для Melwin

Задача: сформировать лояльное комьюнити и усилить узнаваемость.
Что сделали:

  • пересмотрели и расширили рубрикатор: добавили больше образовательного (полезного) и вовлекающего контента;
  • сохранили развлекательный контент, но связали его с продуктом.

В рамках стратегии мы сместили фокус на ядро аудитории, сделали акцент на пользу, настроили работу с комьюнити — всё это нашло отражение в рубриках. Наполнили контент смыслами, отражающими ценности бренда, и создали фирменные рубрики в ToV Melwin. Результат: рост подписчиков, активное вовлечение и формирование образа бренда-эксперта.

Как внедрить рубрикатор?

  • Начните с аудита: разберите существующий контент и сгруппируйте по темам. Это покажет, какие рубрики уже есть.
  • Определите 5–7 рубрик, которые отражают стратегию и цели.
  • Для каждой рубрики пропишите задачу и идеи контента.
  • Определите форматы: пост, сторис, рилс, видео, интерактивы и др.
  • Составьте «контент-банк»: пропишите по 3–5 идей для каждой рубрики.
  • Раз в квартал обновляйтесь: убирайте лишнее, добавляйте новое.
  • Необязательный шаг, но хороший инструмент навигации: соберите все рубрики в одном посте и используйте хештеги, чтобы подписчики легко ориентировались в контенте.

Как понять, что он работает?

Для команды — это система, для подписчиков — привычка, для бизнеса — результат.

Метрики:

  • Стабильный рост вовлечённости (ER) — посты из разных рубрик получают реакции, комментарии, сохранения.
  • Повторные взаимодействия — аудитория возвращается к вашим рубрикам, ждёт их (например, спрашивает в комментариях про еженедельные подборки или советы).
  • Охваты — алгоритмы любят системность: регулярные форматы дают больше шансов попасть в рекомендации.
  • Рост подписчиков и удержание — они остаются, потому что знают, что завтра будет новый полезный или интересный пост.

Поведение аудитории

  • Привычка: подписчики начинают ждать контент — «А когда новый разбор?» или «Вышел ли уже пятничный мем?».
  • Узнаваемость форматов: аудитория легко отличает рубрики по визуалу, подаче и названию.
  • Обратная связь: комментарии в стиле «люблю эту рубрику», «ваши советы — топ» показывают, что формат «зашёл».

Внутри команды:

  • Уходит вопрос «Что постим завтра?». Планирование становится проще и быстрее.
  • Контент равномерно распределён: нет перегруза продающими постами или, наоборот, мемами без пользы.
  • Есть связь с бизнес-целями: можно показать руководству, что рубрики работают на конкретные KPI.

Шпаргалка: 5 категорий с примерами постов

Рубрикатор — это как карта: с ней вы не блуждаете в поисках идей, а уверенно движетесь к целям. Он помогает строить системную коммуникацию, где каждая публикация работает на бренд.

Это не фиксированный документ, а живая система, которая развивается вместе с брендом, обновляется с изменением продукта или стратегии.
Изольда Алексеева, SMM-manager CROP media:

«Главная ценность рубрикатора — не просто в систематизации контента, а в создании ритуалов вовлечения. Когда аудитория начинает ждать определённую рубрику — будь то утренние советы, пятничные разборы кейсов или истории за кадром, — зарождается ритуал. А это, в свою очередь, переводит подписчика из статуса «зрителя» в статус «участника». Он не просто листает ленту — он возвращается за смыслом, эмоцией или решением. Это качественно меняет уровень доверия и лояльности».
SMM